Marketing do Flamengo consegue que Kelly Slater vista a camisa rubro-negra. E...?

Ter o surfista vestindo vermelho e preto até é legal. Mas fica pequeno perto do patrocínio que não chega, do craque que não tem a imagem estourada e de mais uma briga com ídolos do clube.


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Tendo boa vontade, conseguir que Kelly Slater vista a camisa do Flamengo e seja fotografado com ela até tem algum efeito prático: a foto foi parar na home da Globo.com, rodou em um monte de outros sites, com certeza estará em jornais de amanhã. Isso conta pro relatório de exposição de mídia, que vai ficar mais bonito nas apresentações do marketing do clube para possíveis parceiros e patrocinadores. Só isso, isoladamente, não vai resolver nada, mas faz parte do trabalho de formiguinha dia após dia para que o resultado geral, no fim, seja o melhor possível.

Mas é claro que, em termos de "internacionalização da marca" - papo que vem surgindo agora lá de dentro todo dia por qualquer motivo, até lançamento de relógio caro aqui no Brasil virou "internacionalização da marca" -, isso não quer dizer nada. Imagino até se, nessa linha de atuação, não vão aproveitar a participação de Ronaldinho Gaúcho no "Dança dos Famosos" da Argentina pra tentar que ele vista a camisa do Flamengo no Mike Tyson e na Pamela Anderson.

E o negócio é que, como o que mais se espera do marketing não está saindo - no caso, a assinatura de um novo grande patrocínio ou mesmo as aguardadas ações usando a imagem de Ronaldinho, sem falar em sócio-torcedor e outras projetos realmente de impacto -, estas ações de vestir a camisa em qualquer gringo que passe pelo Brasil estão começando até a gerar comentários negativos nas redes sociais. Sabemos que não é fácil fechar um patrocínio de dezenas de milhões, que as empresas fecharam seus orçamentos, que o Corinthians também demorou meses depois que Ronaldo chegou... Mas o tempo tá passando, o buraco no orçamento vai crescendo e, à medida em que os questionamentos sobre Ronaldinho vão aumentando, a situação vai ficando mais difícil.


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Ao mesmo tempo, de maneira inacreditável, o marketing do clube pode conseguir que o lançamento do tal relógio de 40 mil reais - contra o qual não tenho nada, claro - jogue o clube numa disputa judicial contra os ídolos responsáveis pelo título que o produto tenta homenagear. É algo incrível, mas ninguém os consultou antes de usar suas imagens para a campanha do produto e, mesmo depois de saberem que os jogadores se incomodaram, ainda vão à imprensa dizer que cogitam usar as imagens mesmo assim, à revelia deles, dependendo da interpretação dos advogados.

Eis meu humilde conselho: esqueçam a interpretação dos advogados. Chamem Júnior, Andrade e os demais pra conversar e acertem isso com eles. Esta situação já é ruim pra imagem do tal relógio e do próprio clube, que vai acabar pegando cada vez mais a fama de tratar mal os seus ídolos.